跨境电商必读指南：TikTok广告投放规则详解

在数字化时代，跨境电商的竞争愈发激烈，而 TikTok 作为一个全球性的短视频平台，以其庞大的用户基础和独特的广告形式，成为了品牌出海的新战场。本文将深入探讨 TikTok 广告投放的规则和策略，为跨境电商企业提供一份详尽的指南，帮助他们在这一新兴平台上精准触达目标受众，实现营销目标。无论您是 TikTok 广告的新手还是希望优化现有广告策略的老手，本文都将为您提供宝贵的信息和实用的建议。

1. 选择合适的广告类型

TikTok 提供了多种广告形式，包括信息流广告（In-Feed Ads）、品牌接管广告（Brand Takeover Ads）、话题挑战（Hashtag Challenge Ads）、顶部视图广告（TopView Ads）、轮播广告（Carousel Ads）、可玩广告（Playable Ads）和视频购物广告（Video Shopping Ads）等。选择合适的广告类型是成功投放的第一步。

2. 确定广告目标

在进行广告投放前，品牌必须明确广告的主要目标，如增加品牌知名度、推动网站流量、提升应用下载量、促进销售转化等。不同的广告目标需要不同的策略和创意。

3. 制定投放策略

根据广告目标，制定详细的投放策略。例如，如果目标是提升品牌知名度，可以选择品牌推广广告，并在内容中融入流行的趋势和挑战。

4. 广告投放前准备

在广告投放前，建议在一个广告系列下创建 3 到 5 个广告组，每个广告组中放置一条独立的素材，通过不同的出价策略、人群定位和兴趣定向设置，来测试和优化。针对批量创建广告需求，AdsPolar提供支持，企业可以快速测品，一次性在多个广告账户创建多条广告，大幅提升广告创建效率。

5. 广告投放初期策略

在广告投放的初期，建议在开始的第一周内采取全面投放策略，将每个广告组的日预算设置在 30 到 50 美元之间，以确保广告的曝光量。

6. 广告运行中的监控与调整

在广告运行过程中，密切观察广告数据。如果需要调整日预算，应注意每次调整的频率不要超过三次，每次调整的幅度也不要超过 50%。同时，为了保持广告内容的新鲜感和吸引力，每天至少要推出 6 个新的广告组，并确保每周至少上新 7 条广告素材。

7. 遵守 TikTok 广告政策

TikTok 上的广告主需要对自己的广告负责，遵守目标地区的法律法规和广告守则，如英国的 CAP 非广播广告守则，确保广告诚实、安全并尊重他人。同时，还需遵循 TikTok 的服务条款、社区守则和商务帮助中心的政策。

8. 广告审核流程

TikTok 广告审核流程会考量产品或服务的推广资格、广告内容、定向市场和年龄组、广告和落地页之间的一致性等多个因素。广告审核通常在 24 小时内完成，审核通过后会收到通知。

9. 广告被拒时的措施

如果广告被拒，应查看被拒的详细信息，修改广告，然后提交广告以供重新审核。如果认为广告是因误判而被拒，可以通过“平台支持服务”申请复审。

通过遵循上述规则和最佳实践，跨境电商可以更有效地在 TikTok 上投放广告，提升品牌知名度和销售业绩。