自 2025 年 6 月起，TikTok 小店广告投放将全面切换至 GMV Max 模式，传统手动广告产品逐步退出舞台。这一变革意味着，通过 AI 算法自动优化投放、整合素材、精准触达流量的 GMV Max 广告，已成为卖家提升商品交易总额（GMV）的核心利器。对于新手而言，掌握 GMV Max 广告组的设置技巧，不仅是跟上平台迭代的必然要求，更是开启高效广告投放、抢占流量红利的关键。本文将详细介绍预算、出价、定向、素材等核心环节的操作方法，并结合 AdsPolar 强大的辅助功能，助力新手卖家快速上手，实现广告效果最大化。

TikTok GMV Max 广告提供日预算和总预算两种设置方式。日预算是指每天为广告组分配的花费上限，适合希望稳定控制每日支出的卖家；总预算则是整个广告投放周期内的总花费限制，适用于有明确投放时长和总体预算规划的情况。新手卖家初期建议采用日预算模式，以便灵活调整预算，观察广告组每日表现。例如，设定日预算为 100 美元，根据当天广告组的点击率、转化率等数据，次日针对性调整预算金额。

预算金额需综合考虑产品利润空间、推广目标及市场竞争情况。若产品利润较高，且希望快速打开市场、提升销量，可适当提高预算；反之，则需谨慎设定。一般来说，初期测试阶段可从较低预算开始，如每天 50 - 100 美元，待广告组数据稳定、效果良好后，再逐步增加预算。例如，某新上线的美妆产品，在测试期设置日预算 50 美元，持续投放 3 - 5 天后，若发现点击率和转化率表现均优于预期，可将日预算提升至 100 - 150 美元。

AdsPolar 支持多账户预算集中监控，卖家可在同一平台上实时查看多个 TikTok GMV Max 广告组的预算消耗情况，清晰掌握每个广告组的花费进度，避免超支或预算分配不均。系统还能根据历史数据，智能预测广告组未来预算消耗趋势，为卖家提前调整预算提供参考依据。例如，通过分析发现某广告组在每天下午时段消耗加速，卖家可提前在该时段前适当增加预算，确保广告持续曝光。

GMV Max 广告主要有最高 GMV 出价（Highest GMV）和最低广告支出回报率出价（Min ROAS）两种模式。最高 GMV 出价旨在追求最大的商品交易总额，系统会在预算范围内尽可能获取更多转化，但可能导致成本相对较高；最低广告支出回报率出价则以实现设定的 ROAS 目标为导向，控制成本效果较好。新手卖家在测试新产品或创意时，可先采用最高 GMV 出价模式，快速积累数据，了解市场对产品的反应；待广告组稳定后，切换至最低广告支出回报率出价模式，优化成本，提升 ROI。

出价金额需参考产品客单价、利润以及市场竞争程度。一般可先按照系统建议出价进行尝试，然后根据广告组实际投放数据进行微调。例如，若系统建议出价为 5 美元，投放后发现广告组点击率较高，但转化率较低，可能出价相对偏高，可适当降低出价至 4.5 美元；反之，若曝光量不足，可适当提高出价至 5.5 美元。同时，要关注竞争对手出价情况，在合理范围内保持竞争力。

AdsPolar 的智能出价功能，能根据广告组实时数据，结合机器学习算法，自动调整出价。卖家只需设定目标 ROI 和预算限制，系统即可智能优化出价策略，在保证成本可控的前提下，实现 GMV 最大化。例如，卖家设定目标 ROI 为 3，AdsPolar 会实时监测广告组数据，当发现当前出价无法达到目标 ROI 时，自动降低出价；若广告组表现良好，有望提升 ROI，系统则适当提高出价，获取更多优质流量。

TikTok GMV Max 广告支持丰富的定向选项，包括地域、年龄、性别、语言等基础维度。卖家可根据产品目标市场和受众特征进行精准选择。例如，若产品为时尚女装，目标市场为欧美地区 18 - 35 岁女性，可将地域定向设置为美国、英国、法国等欧美国家，年龄范围限定在 18 - 35 岁，性别选择女性，语言设置为英语及目标市场常用语言。

通过兴趣和行为定向，可进一步缩小受众范围，提高广告精准度。TikTok 平台积累了海量用户兴趣数据，卖家可选择与产品相关的兴趣标签，如时尚女装可选择 “时尚穿搭”“潮流服饰”“美容护肤” 等兴趣定向；同时，结合用户行为数据，如近期浏览过同类产品、有网购习惯等行为定向，精准触达潜在客户。

若卖家拥有自己的客户数据，可通过上传客户邮箱、手机号等信息，创建自定义受众，针对老客户进行精准营销；此外，利用 TikTok 的类似受众功能，基于现有优质客户群体特征，拓展寻找具有相似特征的潜在新客户，扩大目标受众范围。

AdsPolar 提供详细的受众洞察报告，帮助卖家深入了解目标受众特征与行为习惯，优化定向设置。例如，通过分析报告发现某地区用户对特定风格的女装点击率和转化率远高于其他地区，卖家可在后续广告组定向中，加大对该地区的投放力度；同时，AdsPolar 支持将定向设置保存为模板，方便卖家在创建新广告组时快速复用，提高操作效率。

GMV Max 广告支持达人短视频、自产实拍视频、混剪视频以及商品卡等多种素材类型。达人短视频借助达人影响力与粉丝基础，能有效提升产品可信度与吸引力；自产实拍视频可更好展示产品细节与使用场景；混剪视频通过创意剪辑，融合多种元素，吸引用户注意力；商品卡则以简洁直观的方式呈现产品关键信息。建议卖家综合运用多种素材类型，丰富广告内容。

视频素材开头 3 - 5 秒要迅速抓住用户眼球，突出产品核心卖点或优惠信息；中间部分详细展示产品功能、使用方法、用户评价等，建立用户信任；结尾设置明确的行动呼吁，如 “立即购买”“了解更多” 等，引导用户转化。同时，要注意视频画质清晰、声音正常、字幕准确，时长控制在 15 - 60 秒为宜。商品卡素材需突出产品图片、标题、价格、促销信息等关键元素，设计简洁美观，便于用户快速获取信息。

借助 AdsPolar 的素材标签化管理功能，卖家可按 “场景类型（日常穿搭 / 运动场景）”“产品卖点（舒适面料 / 时尚设计）”“受众群体（年轻女性 / 职场人士）” 等维度为素材打标签。通过标签搜索，能快速筛选出符合特定需求的素材，用于不同广告组投放。例如，在推广夏季新款女装时，搜索 “夏季穿搭 + 年轻女性 + 时尚设计” 标签，即可一键获取所有相关素材，提高素材调用效率。此外，AdsPolar 还能通过分析素材标签与广告效果数据，帮助卖家发现高转化素材的标签组合规律，指导后续素材制作方向，提升素材整体质量与效果。

设置 TikTok GMV Max 广告组涉及预算、出价、定向、素材等多个关键环节，每个环节都相互关联、影响广告最终效果。新手卖家在操作过程中，要不断学习、实践，结合 AdsPolar 等专业工具的强大功能，逐步优化广告组设置，实现 GMV 与 ROI 的双重提升，在 TikTok 电商市场中抢占先机，收获丰厚收益。