TikTok Shop 日本站商品限制与发布要点全解析

一、全面梳理：TikTok Shop 日本站商品限制规则

（一）禁售商品：绝对不可触碰的红线

1. 成人相关产品：包括但不限于成人影片、性玩具、带有暗示性的成人服饰等，这类产品严禁在 TikTok Shop 日本站销售。由于日本社会文化对于此类内容相对保守，且平台需要维护全年龄段用户的浏览体验，成人产品会严重影响平台生态，因此被严格禁止。
2. 烟酒及电子烟产品：日本对烟酒类产品实行严格的专卖制度，销售此类产品需要特定的许可和资质，这远超出了 TikTok Shop 平台所允许的业务范畴。电子烟同样受到严格管控，因其对健康影响的不确定性以及潜在的青少年吸引力，在平台上也属于禁售行列。
3. 危险及违禁物品：武器（如枪支、刀具、仿真武器等）、易燃易爆物品（如烟花、打火机充气罐等）、有毒化学品（如农药、部分清洁剂等）绝对不允许销售。这些物品不仅威胁用户安全，运输和储存也存在极大风险，违反日本的相关安全法规，平台为保障各方安全，坚决禁止此类商品上架。
4. 特定动植物及相关制品：受保护的野生动物及其制品（如象牙、犀牛角制品）、濒危植物及其制品（如某些兰花品种）严禁销售。日本积极参与国际动植物保护协定，严格执行相关法规，防止非法野生动植物贸易，平台也必须遵循这一原则，维护生态平衡和国际公约的履行。
5. 未经授权的药品及医疗器械：无论是处方药还是非处方药，若没有获得日本厚生劳动省的相关许可，均禁止销售。医疗器械同样如此，从简单的血压计到复杂的医疗诊断设备，都需要符合严格的准入标准，以保障消费者的健康和安全。

（二）限售商品：需满足特定条件方可上架

1. 美妆个护类：销售化妆品需要在日本化粧品工業連合会（JCIA）备案，提供产品成分、生产工艺等详细信息。像美白、祛斑等特殊功效的化妆品，审核更为严格，需提供额外的功效验证报告。这是因为日本消费者对化妆品成分极为关注，且化妆品直接接触皮肤，关乎健康，平台和政府都对其监管严格。
2. 母婴类部分产品：例如婴儿奶粉，需要符合日本食品安全标准，提供原产国的质量检测报告、进口报关单等文件。婴儿服装则要确保不含有害化学物质，满足日本对婴幼儿产品的安全规范，保障婴幼儿的健康成长。
3. 个护电器及医疗设备：个护电器如电动牙刷、美容仪等，需获得 PSE 认证，证明产品符合日本电气安全法规。小型医疗设备如体温计、血压计，除了认证外，还可能需要医疗器械经营许可，以确保产品质量和使用安全。
4. 宠物类部分产品：宠物食品需要符合《ペットフード安全法》，提供成分分析报告、营养标签等。宠物药品更是严格受限，必须有兽医处方才能销售，保障宠物健康的同时，防止药物滥用。
5. 食品饮料及保健品：食品类需提供详细的成分表、生产日期、保质期等信息，进口食品还需有进口报关单、检疫证明等文件。保健品除了合规的成分标注，某些特定功效的保健品可能需要额外的审批，因为其涉及消费者的健康维护和潜在医疗功效。
6. 园艺土及化肥：化肥销售需有相关经营许可，确保产品质量符合农业生产标准，且不会对土壤和环境造成污染。园艺土也需要保证不含有害生物和污染物，保障日本本土的生态环境安全。

二、深度剖析：TikTok Shop 日本站商品发布要点

（一）类目选择：精准定位是关键

（二）商品信息规范：清晰准确赢信任

1. 标题：标题中必须包含品牌名称、商品类型以及核心属性。比如 “Apple 智能手表 Series 8 45mm”，清晰传达商品关键信息。严禁使用促销信息如 “50% off”“限时抢购” 等，因为平台希望标题专注于商品本身的描述，避免过度营销干扰用户判断。
2. 描述：商品描述需使用日语撰写，且长度不少于 30 字。内容要详细标注材质成分（如纯棉 T 恤需写明 “棉 100%”）、洗涤方法（若为衣物）、原产国等信息。详细准确的描述能帮助消费者更好地了解商品，减少售后咨询和纠纷，同时也是符合日本消费者对商品信息透明度的高要求。

（三）图文要求：视觉呈现要吸睛

1. 主图：主图背景必须为纯白色，且不能带有任何文字水印，尺寸要大于等于 800×800 像素。清晰、简洁的主图能突出商品主体，符合日本消费者对简约美学的偏好，也便于平台在搜索结果和推荐页面统一展示商品，提升用户浏览体验。
2. 视频：用于展示商品的视频大小需小于等于 5MB，并且要真实展示商品的实物使用场景。比如一款厨房刀具，视频中应展示刀具切割食材的实际操作，让消费者直观感受产品功能，增强购买意愿。视频作为更生动的展示形式，在日本站的商品推广中起着重要作用，能有效提升商品的吸引力和转化率。

（四）合规特殊要求：细节决定成败

1. 认证文件上传：对于限售商品，务必按照要求上传相应的许可证、认证文件等。例如销售美容仪，要在商品发布页面准确上传 PSE 认证文件，供平台审核。这是商品合规销售的关键步骤，缺少必要的认证文件，商品将无法通过审核上架。
2. 原产国标注：在商品详情页必须明确标注 “原产国”，例如 “中国製”。这不仅是日本消费者关注的信息点，也是法规要求。若未标注，可能面临最高 20 万日元的罚款。清晰标注原产国，有助于消费者了解商品来源，同时也符合国际贸易和市场规范。